9天的2026年春节假期进入尾声，旅游大省广东交出成绩单：据初步测算，2026年春节假期九天（2月15日至2月23日，年廿八至初七），全省接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%（以下均按此可比口径对比）；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9%。
古龙峡等景区2026年春节假期迎来客流高峰。 受访者 供图
从这张成绩单我们可以看到，在“请到广东过大年”IP的持续深耕下，广东接住了“泼天的富贵”，成为全国年俗旅游的“顶流”目的地，并展现出旅游业高质量发展的三种新趋势。
趋势一：客群结构立体化
春节旅游已深度融入国民生活方式，呈现出鲜明的“全年龄段”特征。广之旅数据显示，19—39岁青壮年客群与55—70岁银发客群占比旗鼓相当，合计超过六成，三代同堂的“旅途团圆”成为一道亮丽风景。
清远长隆度假区成为热门目的地之一。 受访者 供图
来粤过年，已然成势。这个春节假期，广东成功构建了外省游客、国际游客、本地游客多元叠加的立体化客群格局。以广之旅为例，该社接待来粤旅游团订单量同比激增123%，浙江、福建、湖南等地游客举家南下，青睐高品质定制包团。同时，入境游市场表现活跃，该社为国际中转及在粤外籍人士定制的灵活短途文化产品，满足了全球游客体验广府年味的多元需求，订单增长显著，元宵节前后将迎来新一轮全球游客高峰。
趋势二：产品供给精细化
面对出游市场需求变化，广东文旅产品供给呈现出显著的精细化与创新性趋势。各地市纷纷端出实惠且丰盛的文旅大餐。珠海万雪汇新春主题美陈装饰营造浓厚节日氛围，并推出新春专属优惠套票，满足不同需求，园区内提供完善的滑雪装备，市民游客轻装出发就能开启滑雪新程。江门台山那琴半岛地质海洋公园推出“嬉游乐园”新年游园会优惠活动，推出精准大师训练营、力学操控实验室、脑力解谜密室等六大主题战区，结合海上烟花庆典，营造喜庆祥和的新春文旅盛宴。清远古龙峡、笔架山等A级景区提供专项门票和住宿优惠，打造情景式演艺与非遗体验区。各大度假村推出篝火晚会、手工制作等沉浸式活动，展出特色农产品，构建“可吃、可玩、可住、可带走”的消费场景。
位于广州城央的正佳广场创新文旅消费场景，成为春节打卡热门地。 受访者 供图
随着高铁网络日趋完善，旅游产品供给突破城市界限，广湛高铁的开通使湛江旅游热度飙升，仅一家旅行社的相关线路收客量就实现3倍增长；“开平赤坎华侨古镇”等线路热度持续，收客同比增长20%，显示出交通升级与目的地稀缺体验的强大拉力。
广东旅企具有全产业供应的优势。以岭南控股为例，其深化“酒旅融合”与“节庆+”模式，推出“酒店+景区”融合服务，让消费场景更多元，产品体验感更丰富。例如，南沙花园酒店与顶级灯会场景结合而成的独家线路，创造了“一步一景”的高端度假体验。年夜饭与家庭短途游结合的一站式玩法，打造了春节消费新场景。
外省游客组团来粤旅游过年。 受访者 供图
此外，作为第十五届全国运动会后的首个春节，“大湾鸡”“飞天鳌鱼”等赛事文旅符号持续“出圈”，“跟着赛事游广东”的热潮从赛时顺畅延伸至节庆，为文旅市场注入了长效活力。
趋势三：文旅体验沉浸化
当游客的核心诉求从观光转向深度体验，岭南文化、广府年味、地道美食成为吸引省外游客来粤过年旅游的主要吸引物。在广东，非遗民俗实现了从“观看”到“参与”的体验升级，景区活动紧扣马年新春与岭南特色，北帝巡游等传统民俗活动为游客提供沉浸式体验。针对入境游客的产品升级，特别加入了手工广式点心制作等互动环节，让文化体验更具质感。
与过去来广东看海逛城等观光不同，“本地生活”成为高端吸引物：无论是外省游客来粤停留3—6天，深度体验温泉康养、品味地道美食，还是本地市民前往从化、增城或潮汕、湛江进行“收心放松”的短途出行，都表明 “在地生活体验” 本身已成为最具竞争力的旅游产品。
“文旅+科技”的深度融合，也进一步加深了体验的沉浸化。广州市粤港澳大湾区灯会机器狗小马与VR互动，珠海长隆国际海洋度假区新春特别版夜光花车巡游与鲲鹏无人机烟花秀每晚绽放夜空，梅州璀璨无人机光影秀与绚丽烟花秀轮番上演，东莞市中心广场宇树GO2机器狗身披醒狮装饰与人类舞狮队同台竞技，潮州市韩江上空千架无人机展现潮州非遗魅力，广东迎宾馆、中国大酒店等老字号酒店机器狗醒狮与宾客互动击掌等，纷纷刷新在粤旅游体验。
春节夜间文旅演艺成为一大亮点。 受访者 供图
春节假期的“夜经济”释放蓬勃活力。2026年粤港澳大湾区灯会以“湾区同心·华彩千秋”为主题，设置上百组大型主题灯景，植入更多科技、光影元素，与外部热点IP联动，融合大湾区11个城市文化元素，在南沙滨海公园、天后宫景区璀璨绽放。广州白鹅潭春节烟花汇演以“福马迎新春 湾区启新程”为主题，融合“烟花+灯光秀+幕墙光影+无人机”四种形式，既彰显了岭南文化的独特艺术魅力，又营造出祥和喜庆、暖意融融的节日氛围。汕头焰火晚会以“马汕有好事”为主题，深度融合烟花表演与现代科技，无人机表演以“骏马报春”造型惊艳开场，传递“马到成功”的美好新春祝愿，展现汕头的历史文化底蕴与发展成果。惠州市以“岭南万户皆春色”惠州西湖新春灯会为引领，将传统灯会与夜间经济深度融合，打造“日游西湖、夜赏灯会”的全时段文旅体验。汕尾陆丰上海外滩“陆丰映月·福马迎春”灯会，围绕“中国年味、碧海奇缘、潮韵陆丰、奇幻山海” 四大主题场景，打造沉浸式视听盛宴。湛江湖光岩《山海经》主题灯会、肇庆七星岩广府彩灯嘉年华等运用数字科技与非遗彩灯结合，打造沉浸式夜游场景，吸引外地游客来粤旅游。
业界人士分析称，2026年广东春节旅游收入再创新高，并非偶然的流量爆发，而是多年品牌培育、产品创新与服务体系升级的必然结果。如何将节庆爆款转化为常态化、可持续的吸引力，是广东从“旅游大省”迈向“旅游强省”的关键课题。
南方+记者 周人果 拱千舒
通讯员 粤文旅宣
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