中鼎策略 Lisa疯马秀争议，顶尖女团偶像自主选择的商业共赢

韩国偶像女团BLACKPINK成员Lisa参演“疯马秀”引发的争议与风波，依然在持续。

10月5日，Lisa在自己的社交平台发布她在“疯马秀”上的照片，并写道：“在巴黎‘疯马秀’的演出是一次非常棒的经历，感谢这一切的发生。只要任何时候有空缺，随时给我打电话。”

Lisa在自己的社交平台发布她在“疯马秀”上的照片

一位亚洲顶尖演艺偶像，选择登上以裸舞秀著称的“疯马秀”，这当中涉及到的话题包括了女性主义、男性凝视、亚裔的处境与地位、女性自由以及资本的力量。在众说纷纭的揣测和争议中，Lisa依然完成了她在“疯马秀”的首秀。

当晚，她变身“疯狂女孩”，在整个节目中六次登台，每次都身着不同的服装。她表演的节目包括“疯马秀”最经典的《但我是个好女孩》和《危机？什么危机？》。

从Lisa晒出来的演出照中，她展示出明星舞者的光芒，看得出十分享受这个舞台。但外界也继续揣测，一位在娱乐圈如日中天的世界级顶流艺人，为何会抛掉自己建立起来的声誉，冒险去参加“疯马秀”？

在Lisa登台“疯马秀”的相关消息中，既有国内明星杨颖和张嘉倪去看了“疯马秀”而引发争议，也有Lisa的粉丝宣布脱粉，而国内媒体的讨论中，则延伸出关于“疯马秀”究竟是危险还是快乐的讨论，脱衣舞与剥削女性及女性自我表达之间的复杂关联，甚至包含了亚裔女孩试图闯入欧美富豪圈、进军欧美市场的揣测。

从“人间芭比”到脱衣舞娘

Lisa的成名之路，是典型的韩国造星工业化的路径。而女团这种形式，也是始于韩国造星工业的成熟产品。

韩国的头部娱乐公司有SM、YG和JYP三家，Lisa所在的女团BLACKPINK，就是出自YG。在韩国，每个出道的女团成员背后，都有300个练习生被淘汰。

Lisa是泰国人，1997年出生在泰国贵族家庭，母亲是名门贵族，在与Lisa的父亲离异后，嫁给瑞典籍厨师，后者是泰国一家米其林餐厅主厨，并拥有一家厨师学校。就在如此优渥的家庭条件下，Lisa一路读贵族学校，13就参加YG的泰国选秀活动，在四千多名报名者中脱颖而出，赴韩国当练习生。

时任YG社长梁铉锡曾直言，Lisa是公司创立20多年来第一位出道的外国练习生，从Lisa试镜时，他就对年仅14岁的她印象深刻，“几秒内就能看出她的潜能，气势和姿态都异于常人。”

泰国籍身份曾让Lisa遭遇排挤，但她靠每天比别人更多的努力，成为出道前每一项指标都达到A的练习生。2016年，BLACKPINK女团出道，首张单曲专辑《SQUARE ONE》一上市就成为韩国所有音乐网站的冠军单曲。

BLACKPINK女团带着“女性力量”的光芒，将Lisa塑造为一位笑容甜美的“人间芭比”。这样的舞台芭比，唱跳俱佳、精致、完美无缺，她们是工业流水线上毫无瑕疵的商品，360度无死角地曝光于大众面前，从不允许出错。在韩国，每个月都能出产数十个新女团，她们大都是养眼的芭比，既清纯又性感，背后是资本的力量在左右。

2018年，Lisa被外媒评为“全球百大最美脸孔”第一名。之后，她在中国选项节目《青春有你2》中担任导师，年仅22岁的Lisa以专业度赢得中国观众好感。她的首张solo单曲《LALisa》以7360万次的播放量，打破“24小时内YouTube观看次数最多的独唱歌手音乐视频”纪录。她也是首位同时登上3个《VOGUE》杂志封面的亚洲女艺人。

当Lisa决定以个人身份参加“疯马秀”，韩国媒体与社交网络上的讨论并不多，反而是在中文网络世界掀起的争议更大。

从Lisa的个人角度而言，当她走上“疯马秀”的舞台，就卸下了“人间芭比”的面具。她不再是任人摆布的精致芭比，而是有自己选择权的女性。尽管这种选择给她带来巨大争议，导致脱粉、误解和非议，她依然自如地站上了“疯马秀”舞台。

Lisa在自己的社交平台发布她在“疯马秀”上的照片

如果说过去的女团本就是被凝视的对象，这一次，Lisa用更极致的方式，褪下衣裳，在布满荆棘和鲜花的“疯马秀”舞台上，直面观者的凝视。她如同一匹疯马，大胆释放自己的“性能量”，从芭比变为脱衣舞姬，变成可以主宰自己舞台生涯的野马。

可以作为佐证的是，9月21日，韩媒爆料称，BLACKPINK组合中的四人，只有Rose与公司完成续约，其余三人疑似想要解约。据悉，Lisa已获得海外大佬百亿韩元的投资，她也成为韩国偶像中少有的能拿到巨额私人投资，并与公司解约的艺人。

“疯马秀”背后的艺术与资本

Lisa的“疯马秀”，既是一场资本的游戏，也是一场共赢。

今年8月，Lisa个人财富在亚洲富豪榜单中排名第26位，占据亚洲女艺人榜首。与此同时，她与“LV三公子”弗雷德里克·阿尔诺的恋情也被曝光。

Lisa登台“疯马秀”，并非顶流idol自降身价，也不单纯是一个渴望突破“芭比”身份的女孩的转型之作，事实上，这可以被视为“疯马秀”与Lisa之间的商业共谋。

“疯马秀”是法国前卫艺术家、古董商人阿兰·伯纳丁于1951年在巴黎创立的，从一开始就面向巴黎的精英阶层，其初衷是颂扬女性特有的独立、美丽与性感。“疯马秀”融合声、色、光以及舞蹈形式，在半个世纪来不断突破新境界，吸引大量观众。

“疯马秀”引领过潮流，也曾给过很多艺术家带来灵感。其拥趸包括已故美国总统肯尼迪、猫王、艺术家达利、导演斯皮尔伯格，以及歌星麦当娜、碧昂丝、影星莎朗·斯通等。1963年，达利设计的红唇沙发被搬上“疯马秀”舞台，至今仍是经典布景。1968年，裸体合法化之后，在声光电的掩映下，全裸表演开始登台“疯马秀”。

“疯马秀”与红磨坊、丽都歌舞秀齐名，为巴黎夜总会三大秀，但它更是针对全球上流社会的情色风流场，并成为法国巴黎的文化符号。几十年来，诸多时尚大师为“疯马秀”设计服饰，包括帕高·拉巴纳、卡尔·拉格斐、伊曼纽尔·温加罗、让-保罗·高缇耶，“红底鞋”大师克里斯提·鲁布托等。

在2010年的纪录片《蒂塔·万·提斯疯马秀》里，美国女演员、世界第一脱衣舞娘万·提斯说，在“疯马秀”上，舞者能得到极大尊重，“成为疯马女郎意味着梦想成真。”这些年，“疯马秀”不断邀请全球知名女演员、模特和歌手来参与表演，Lisa是其中一位。

Lisa参加的三天五场演出中，有三场演出仅针对LV的高级VIP会员，她的男友弗雷德里克·阿尔诺以及家人也在观众席中。从这个角度而言，Lisa的登台，更多是迎合LV内部的高端聚会。

对“疯马秀”而言，这个已经老化的品牌也需要吸引更多年轻受众，而Lisa的加盟无疑是最好的广告。为什么会选择一位韩国女团成员登台，这背后透露出“疯马秀”乃至LV看重的市场方向——美国投行摩根士丹利发布了一份调研报告显示，2022年，韩国成为世界上人均奢侈品消费最多的国家，奢侈品消费的总支出高达168亿美元，将近GDP的1%，人均消费325美元，与之相比，美国是280美元，中国仅50美元。

从拉拢年轻消费群体的角度来说，“疯马秀”邀请Lisa，能让其知名度迅速渗透到亚洲年轻消费群体。事实上，这个目的确实也达到了。当Lisa登台引发巨大争议时，也达成了“疯马秀”、奢侈品牌与Lisa多方共赢的局面。

当Lisa走下“疯马秀”舞台，她接手的奢侈品代言，包括Celine、宝格丽和MAC，一个也不会少，据外媒预估，更多的奢侈品牌会看上她的影响力。可以预计的是，当她与公司解约之后，那个曾经依附于女团和经纪公司的“人间芭比”，将开始走一条自我经营的商业之路。

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