每经品牌价值研究院 付克友日升策略
一家市值上万亿元的科技巨头，一名身居要职的明星管理者，一次毫无回旋余地的辞退决定——9月8日，小米集团一纸内部通报，给舆论场扔下一颗重磅“炸弹”。
小米中国区市场部总经理、REDMI品牌总经理王腾因“泄露公司机密信息，且存在利益冲突等严重违规违纪行为”被公司辞退。
手机界依然喧闹，发布会依然会如期举行日升策略，但小米已无王腾。他的故事成了小米反腐史上的一个注脚，也给大厂管理者和员工提供了一面镜子。
小米中国区市场部总经理、REDMI品牌总经理王腾因“泄露公司机密信息，且存在利益冲突等严重违规违纪行为”被公司辞退，热搜迅速霸榜。
这名在小米拥有9年资历、被视为雷军爱将的中层管理人员，以这样一种极不体面的方式，结束了自己的小米生涯。
严格来说，王腾算不上小米集团顶层高管，但作为链接市场和公众的品牌官，在注重品牌营销的小米体系里，重要性不言而喻。他是小米的明星产品经理，更是社交媒体上的网红达人，微博拥有180.2万粉丝，单日阅读量超过10万。
王腾的能力有目共睹。作为华中科技大学高材生，他2016年加入小米日升策略，2020年3月加入REDMI团队。那款被誉为“血洗中端、次旗舰市场”的K40系列，正是出自王腾之手。
他有敏锐的市场意识和前瞻的品牌理念。2024年11月21日，小米宣布推出REDMI品牌全新标识，全部采用大写字母，并且颜色变成了鲜明的大红色。他解释说：“从‘仅仅凭借热爱，不顾一切’到‘凭借自身实力，当红不让’。新一代的年轻人不再那么害怕红色了。”这令人耳目一新，印象深刻。
无论是在小米内部，还是在对外的社交媒体平台上，王腾都是引人瞩目的，他和雷军的关系也向来亲密无间，很明显是雷军重点培养的对象。
在一个广为流传的故事里，雷军曾亲自要求王腾等人“微博办公”，给他们定下“3个月内涨粉10万”的KPI（注：考核目标任务）。王腾回忆说：“老板让我们去看微博，接触‘米粉’，真情实意地去结交朋友，了解大家的真实需求。”
有一次，在王腾的一条视频评论区，一名网友留言“王腾，你完全有能力出去单干的”。令人哭笑不得，这位网友正是雷军。王腾吓得赶紧回应：“雷总别试探了，我会好好工作的。”
而对于网友“王腾，你能忍受雷总和卢总（注：指小米集团总裁卢伟冰）压你一头吗”这样的调侃，王腾也能照单全收。网络小说《遮天》中也有一个叫王腾的角色，被其父亲认为天资卓绝，“必将称王称帝、无敌于世”，于是，王腾也获得了“大帝之姿”的“美誉”。在网友的恶搞图片中，雷军和卢伟冰都成了他的左膀右臂。
王腾之于雷军，犹如现代版的“马谡之于诸葛亮”。诸葛亮对马谡充满信任也委以重任，但当他失掉街亭之后，诸葛亮不得不按军法从事，挥泪斩马谡。现在，这样的剧情，发生在了王腾身上。
两者的关系日升策略，在王腾的回应中也能窥见一斑：“感谢雷总和公司各位领导过去多年的培养和信任，非常不舍离开。”字里行间透露出愧疚与不舍。
但要知道，王腾失掉的是“街亭”。小米官方给出的理由是“泄露公司机密信息，且存在利益冲突等严重违规违纪行为”。保密与利益冲突的双重红线，是绝对不能触碰的高压线。
在激烈的市场竞争下，小米内部对保密工作极其重视。6月19日，小米公关部负责人王化发文称，收到了需要单独签署的保密协议，被保密办列为防护对象。他当时还在评论区表示：“刚刚去看了下，王腾也收到了！放心了！”如今看来，这颇有讽刺意味。
泄密可能是导火索，“利益冲突”才是真正的致命一击。有知情人士透露：王腾此前就曾因泄密被内部处分过，此次严重到被辞退，可能更多的还是与通报中所指的“利益冲突”有关。
对外和蔼可亲、看起来“人畜无害”的雷军，显然在小米公司内部管理上不乏霹雳手段，面对员工违规问题绝不手软，也容不得手软。这是一个大企业的制度刚性，也是一个企业家的管理刚性。
小米在通报中明确表示：对违规违纪行为坚持“零容忍、全覆盖、无禁区”态度。小米集团的2024年年度报告中也披露，建立了“董事会-职业道德委员会-安全监察部”三级商业道德治理架构。由董事会承担商业道德最高治理责任，职业道德委员会负责违规违纪事件的审查和问责。
按照年度报告，2024年小米集团查处、审结贪污案件36起，其中移送司法8起。2024年6月，小米就曾内部通报并辞退两位国际业务部地区总经理，即西欧地区部总经理欧文和拉美地区部总经理陈丙旭。欧文被指“虚构外包业务，涉案金额巨大”，陈丙旭则是“向合作商索要巨额贿赂、收受名贵财物、接受奢侈招待等”。
值得注意的是，小米集团年度报告称，在2024年未发生利益冲突负面事件。但在此次通报中，王腾存在“利益冲突”的严重违规违纪行为。
不只是小米，各大互联网巨头如今都将内部反腐败、利益冲突管理等，视为企业治理的核心议题，并进入从严治军“深水区”，相关行动越来越坚决。腾讯、阿里、美团、京东和字节跳动等企业，都普遍在内部建章立制，定期发布相关成果。比如，字节跳动2024年就辞退违规员工353名，2025第二季度则辞退了100名触碰公司红线的员工。
按马云的说法：“阿里所有人，廉正合规部都可以查，包括我在内。”刘强东也强硬表态：“你敢贪公司1万块钱，我就宁愿花100万元、1000万元去调查你。”
纵观各大科技公司的发展历程，“大公司病”与内部违规违纪行为往往如影随形。从根本上讲，持续性的从严治理关乎大厂健康发展，是行业从野蛮生长走向精耕细作的必然，也是对市场公平竞争秩序的维护。
大兵团作战，军纪就是要严，必须正风肃纪“拼牙口”。对小米这样的大企业而言，局部的违规违纪问题如同蚁穴溃堤，足以瓦解战斗力。因此，必须下大气力建制度、立规矩、重执行，让制度“长牙”、纪律“带电”。毫不夸张地说，制度和纪律的“牙口”硬不硬，决定企业走得远不远。
雷军挥泪“斩”王腾，展现了现代企业治理中制度高于人情的冰冷法则。哪怕是你一手培养的爱将，哪怕他为公司立下过汗马功劳，一旦触犯红线，也必须付出代价。
小米已成长为跨越多个领域的科技巨头，组织庞大、业务复杂，内部如果滋生违规违纪，将直接侵蚀创新活力、破坏组织公平、损害品牌声誉。这次严厉处理有利于强化小米纪律严明的品牌形象。
手机界依然喧闹，发布会依然会如期举行，但小米已无王腾。他的故事成了小米正风肃纪、铁腕治企的一个注脚，也给大厂管理者和员工提供了一面镜子。
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